湖南师范大学大国经济研究中心研究员，商学院副教授、硕士生导师，主持国家教育部人文社科基金2项、湖南省社会科学基金项目和湖南省自科基金青年项目等，在《管理科学学报》《Journal of Business Research》《European Journal of Marketing》《Marketing and Psychology》等权威期刊发表论文20余篇，参加翻译出版学术著作2部，入选湖南师范大学“世承人才计划”青年学者。

一、科研项目

1．教育部人文社会科学研究规划项目，平台异质性视角下人工智能广告回避行为的理论机制与动态优化策略研究，2025.01-2028.06，10万，在研，主持；

1. 湖南省自然科学基金面上项目，2024JJ5279，平台异质性视角下人工智能广告回避行为研究，2023-2025,5万，在研，主持；

2. 教育部人文社会科学研究青年基金项目，20YJC630236，新零售环境下电商自有品牌购买行为及影响机制研究，2020.01-2022.12，8万，结题，主持；

3. 湖南省哲学社会科学基金青年项目，2018343，新零售下湖湘企业自有品牌营销决策机制研究，2019.01-2020.12，2万，结题，主持；

4. 中国博士后科学基金面上项目，2018M642979，企业自有品牌决策研究：影响机理与策略优化，2019.01-2020.12，5 万元，结题；

5. 国家自然科学基金面上项目，71271079，网络环境下基于神经科学的感官营销研究：理论模型与应用方法，2013.01-2017.12，45 万元，已结题，参加；

6. 英国品牌联盟（British Brand Group）、英国乐购超市（TESCO）联合资助项目，市场经济中的产品包装研究：以产品包装为沟通手段的经济、商业意义(“Research of Packaging in a market economy: The economic and commercial role of packaging communication”.2012.02-2015.03. 本研究的主要科学成果已以行业报告形式呈现给英国品牌联盟（British Brand Group），其中核心部分之一-“自有品牌相似产品（Private Labeled lookalikes）感知相似度的影响要素研究”由本人负责，成果拟以学术论文形式向本领域的顶级学术期刊投稿（影响因子 2.78）。

7. 国家自然科学基金青年科学基金项目，70801026，网络营销下的推荐有效性：理论模型与策略优化，2009.01-2011.12，18 万元，已结题，参加；

8. 教育部博士点新教师基金，200805321007，网络虚拟群体偏好挖掘与推荐策略研究，2009.01-2011.12，3.6 万元，已结题，参加；

9. 教育部人文社会科学规划资助项目，07JA630054，网络推荐对消费者购物心理与行为影响及推荐策略优化研究，2008.01-2010.12，5 万元，已结题，参加。

二、代表论文

[1] 1.  Zhou Li & Gao Leilei. Can a Single Digit Make Consumers Eat Less: The Influence of Calorie Presentation Format on Consumers’ Unhealthy Food Consumption. Journal of public policy and marketing research, forthcoming

[2] Zhou, L., Zeng, Z., & Cheng, K. Platform-Contingent Algorithmic Resistance: How Social Distance Shapes Construal Level and Drives AI Advertising Avoidance. Psychology & Marketing, forthcoming.

[3] Zhou, L., Zeng, Z., & Cheng, K. (2024). Navigating the Intrusiveness Paradox: A Comprehensive Literature Review on AI Marketing and Consumer Perception. Advances in Consumer Research, 1(1)， 1-17.

[4] Luo, Y., Zhou, L., Huang, J., Wang, X., Sun, R., & Zhu, G. (2023). Platform perspective verse user perspective: The role of expression perspective in privacy disclosure. Journal of Retailing and Consumer Services, 73, 103372.

[5] Zhu, G., Lu, J., Zhou, L., & Luo, Y (2023). The more the better? The negative effect of disseminators' donations in online donation. Psychology & Marketing, 40(6), 1179-1195.

[6] Zhou, L., Zhu Guowei（2022）. Mind the Gap: How the Numerical Precision of Exercise-Data-Based Food Labels Can Nudge Healthier Food Choices. Journal of Business Research, 139, 354-367.

[7] Zhou L.（2022） Antecedents of similarity perception for store-branded lookalikes. Marketing Intelligence & Planning, 40（2）, 169-183

[8] Li, F., Tan, B., Zhou, L., & Huang, H. (2022). When Does Abusive Supervision Affect Job Performance Positively?. Psychology Research and Behavior Management, 425-440.

[9] Zhou, L., Gao, L., & Zhu, G. (2020). Can a Single Digit Make Consumers Eat Less? the Influence of Calorie Presentation Format on Consumers’ Unhealthy Food Consumption. Advances in Consumer Research, 48, 816-819

[10] Zhu Guowei, Liu Yaru. & Zhou Li* (2021). The Red Packet Interaction and Brand Attitude in the Brand Communities on WeChat. Journal of Product and Brand Management, 30(2), 335-350.

[11] Zhu G.W., Chryssochoidis, G., and Li Zhou* (2019). Do extra ingredients on the package lead to extra calorie estimates, European Journal of Marketing, 53 (11), 2293-2321.

[12] Zhu, G.W., Li, H., and Li Zhou*. (2018). Enhancing the development of sharing economy to mitigate the carbon emission: a case study of online ride-hailing development in China. Natural Hazards, 91(2), 611-633.

[13] Dobson, Paul W., and Li Zhou.* (2014). The competition effects of lookalike private label products. National Brands and Private Labels in Retailing. Springer, Cham, 17-26. (the leading conference proceeding the Brand and Private Label Research Sector)

[14] Dobson, Paul W., and Li Zhou. “Towards a Deeper Understanding of Lookalikes: Similarity Judgement, Imitation Patterns and Price Influence”, Academy of Marketing Conference, 2013.

[15] 朱国玮,侯梦佳 & 周利.(2020). 社交电商互动方式对消费者广告态度的影响探究. 软科学(12),122-127.

[16] 朱国玮， 周利 . “基于遗忘函数和领域最近邻的混合推荐研究.” 管理科学学报, 2012, 15(5): 55-64.

[17] 朱国玮， 周利. “消费券的经济学解释及发放策略研究”, 消费经济, 2009(4): 24-27.

[18] 朱国玮， 周利 .“MBA 商业案例出版发行模式探讨”, 出版发行研究, 2010(4): 49-51.。